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2021年营销数据和2022年展望报告

2022-02-14 15:10:01 北京和田文化 阅读

去年,媒体专业人士将弃用第三方 cookie 列为他们面临的最大挑战,第一方数据的收集对于弥补第三方数据损失变得越来越重要。Mediaocean的一份报告显示,全球近6/10的广告主(57%)认为,以非 cookie 方法为中心的测量改进将是今年最具影响力的营销技术创新之一。

除了这些测量改进——包括面板、媒体组合建模、联合学习方法和更好地利用第一方数据——60% 的受访者认为,整合媒体规划和执行的改进将在 2022 年对其广告业务产生影响。其他人则提到了融合电视测量和规划等营销创新(45%),以及在沉浸式游戏、“影响力经济”、TikTok 和 VR/AR 等新兴渠道中改进广告的机会(38%)。

这些营销技术创新有望缓解受访者最关心的一些问题,例如,在技术平台和开放网络上测量广告效果的能力下降、对没有 cookie 的未来缺乏准备,以及无法访问第三方数据。

超过2/5的受访者(44%)提到的另一个担忧是管理联网电视 (CTV) 和数字频道覆盖范围的能力差距。考虑到7/10的受访者认为他们今年在联网电视上的广告支出将逐步增长,51%的受访者认为增长率在1-20% 之间;18%的受访者认为增长率在21-50% 之间,这是一个重要的担忧。

在联网电视广告方面,尽管 CTV 视频广告可见度非常高,但受访者担心其可见度和广告欺诈。更普遍地说,大多数受访者(57%)预计今年他们对品牌安全和广告投放适宜性的担忧将保持不变。



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