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推动营销出圈全民流行,这些组织和公司功不可没

2018-10-27 21:57:05 北京和田文化 阅读

10月15日-18日,2018金投赏国际创意节在上海举办,来自宝洁、百度、爱奇艺、新浪、京东、小米、华扬联众等48家主场论坛强势布阵,3场分论坛向垂直专业化进阶,50多家顶尖公司复盘全民流行的营销案例,探讨最前沿的营销趋势,值得营销圈层学习与借鉴。

现场,BAT巨头百度重磅出席,专场论坛从AI营销角度,诠释增长新引擎;知名品牌宝洁以“赢”销有道为主题,引领营销观念的重要颠覆;小米专场则提出“从用户去考虑去做广告创意;“不光是买买买”,奥美专场解读中国新一代中产的品牌观;爱奇艺专场则集中探讨了突破传统边际、“反套路“营销等爆款营销思路,这些讨论输出了在科技、娱乐等行业推动中国创意营销进程的新模式,掀起了为期4天营销创意的思想革命。

除了精彩论坛的呈现,为了更好嘉奖营销行业的顶级创意、鼓励中国创意行业的创新发展,金投赏也联合各个公司,收集市场上最优秀创意营销案例,以奖项加持,为营销行业复盘过往的最佳案例。

作为受行业关注的盛会,金投赏与中国营销创意公司如何协同成长,共同推动营销出圈、收获全民关注呢?

明星×商业跨界,创意营销“出圈”

今年,在48家主论坛的讨论中,明星已经成为常客:张一山亮相微博专场,分享与“明星制片人微计划”的合作心得;华扬联众专场请到了火箭少女101队长Yamy,探讨如何抓住90后的眼球;爱奇艺携《延禧攻略》演员吴谨言现身,讲述《延禧攻略》的拍摄心得。

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明星的加盟助阵、与商业的深度融合、互相赋能,不仅给营销与商业创新带来更高关注度,同样也为明星重要的商业发展提供了更直接的沟通机会和合理发展建议。

事实上,金投赏最早有明星出席,是发端于2012年爱奇艺携吴奇隆参与专场论坛,明星的加入让爱奇艺专场异常火爆。此后,拉开了明星与商业圈层的跨界合作,各大公司、品牌纷纷效仿,越来越多明星现身金投赏。2013年,电众数码专场特邀歌手张靓颖出席;2014年,吴秀波助阵网易专场;2015年、2016年,人气明星杨洋、张天爱相继亮相爱奇艺专场;2017年,《中国有嘻哈》备受关注的两位选手VAVA和小鬼出席金投赏,小鬼更现场演绎rap口播歌助阵金投赏,引发强烈反响。

自爱奇艺开始,明星不断被各家公司邀请、输送至金投赏现场,深度跨界商业。与此同时,借助明星的人气和号召力,也带动了金投赏的全网讨论热度,让金投赏与各个论坛公司的营销讨论成功突破营销圈层,提升了全民知名度。现场所分享的营销创意、经典案例、行业新知也吸引了来自商业圈层和粉丝圈层的广泛关注。

线上直播获广泛关注 爱奇艺等公司推动营销流行

随着各家公司推动与金投赏的成长,活动参与嘉宾数千人跃升至上万余人,规模和人气也不断扩充。由于时间地点和活动形式的限制,增强线上的传播性和覆盖面,让营销人能实时、便捷的获取内容成为金投赏的迫切需要。直播报道的需求加快了金投赏与视频平台的合作步伐。此时,拥有庞大用户群体和广泛影响力的爱奇艺成了推动金投赏获得更广泛关注和人气的合作伙伴——2017年,爱奇艺获邀,成为金投赏“十周年独家视频合作媒体”。

去年,爱奇艺全程直播金投赏,专题页布局了52场论坛、1场颁奖典礼,并以33段短视频、18场专访等花式报道为营销人呈现了一场不一样的现场直播报道,累计播放量达1300多万次。此外,爱奇艺还盘活了站内多端资源辅助直播活动的传播和引流,这些资源的商业价值早已不可估量。

今年,在爱奇艺的助力下金投赏的观看体验有了更大提升。据了解,爱奇艺本次派出了近30人团队入驻活动现场,以最先进的技术呈上了金投赏活动直播,并邀请了拥有多年报道博鳌亚洲论坛、财经年会、达沃斯年会、吴晓波年终秀等商业活动的财经频道到场拍摄、深度采访,整体金投赏更搭建专题页呈现,引入专业后期加工团队,特别策划了“2分钟精华视频”“全景金投赏”等创意板块,顺应用户观看视频的习惯和方式,以最有趣有料的内容提升用户的观看兴趣。

此外,爱奇艺也通过更多渠道提升专题热度,从金投赏活动前针对论坛伙伴培训现场了解到,爱奇艺本次报道规划了5000万核心广告资源鼎力推荐,包含开机屏、焦点图、视频贴片、通栏、信息流等核心资源推广专题,来自营销圈的嘉宾表示:在金投赏期间打开爱奇艺,在手机端APP开机屏看到了金投赏报道推荐,进而关注了4天的活动。

其实,在互动期间,爱奇艺PC、APP、iPad等非常多的渠道都能看到金投赏推荐,爱奇艺、爱奇艺财经官方微博更是发了近30条内容为金投赏造势。跟爱奇艺频道负责人了解到,这已经是类比于爱奇艺平台顶级商业报道的资源布局,更能看出爱奇艺对于更好推动金投赏出圈流行的鼎力支持。专业的报道与优质的资源推动下,2018金投赏直播在爱奇艺财经频道当周直播热度排行第一,2018金投赏专题播放热度位于财经风云榜排名第一。

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爱奇艺的策划报道,让金投赏实现了线上场景的补充,辅助受众能够多角度、更便捷的观看,让营销人更好的获取论坛精华、颁奖等重要环节。依托微博、微信、爱奇艺等组成的强大传播矩阵,金投赏从线下“火”到线上,观赏性和内容价值大幅提升。

好创意加持案例评选,拉升营销奖项含金量

中国每一年都有来自科技、娱乐等领域的营销案例流行,比如“充电5分钟,通话2小时”、 “麦当劳有嘻哈,小食也有大梦想”等全民流行的广告语都体现了用户对于营销的认可,这些也陆续在金投赏中获得奖项加持,多年来,金投赏颁出了无数经典营销案例,越来越多的获奖者成为“创意”的代名词。

2015年,宝洁荣获年度最佳国际品牌;伊利拿下年度最佳中国品牌;“超能洗衣液 每个女人都是超能女”、“青岛啤酒+经典纯生 欢聚这一杯 我的足球预言秀”等摘得金奖;爱奇艺和合作伙伴桂龙药业拿下全场大奖;长安福特翼虎“逆时光探索,进无止境-社会营销篇”、百事“2015把乐带回家”UGC众创营销、美特斯邦威90后内容营销案例均夺得金奖。

2016年,金投赏年度最佳中国品牌由阿里巴巴摘得; OPPO R7“充电5分钟,通话2小时”等引爆网络的经典案例拿下金奖;爱奇艺凭借“美的制冷王空调桑拿奇葩战”、“伊利谷粒多&爱奇艺奇葩说扛饿营销”、“小茗同学‘我去上学啦’玩出来的内容营销”一举拿下三项金奖。

自爆款节目《中国有嘻哈》《偶像练习生》爆红以来,也为综艺节目的营销策略打开了新的思路。今年,在金投赏脱颖而出的不少标杆案例都借势说唱、街舞等文化元素帮助品牌实现“出圈”。“麦当劳有嘻哈,小食也有大梦想”、“小红书《偶像练习生》:Pick偶练Pick小红书”、“vivo《热血街舞团》 解锁视觉营销 X21炸裂开秀”等一度刷屏的案例在金投赏大放异彩。

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而宝洁、伊利、爱奇艺等揽获无数奖项的金投赏大赢家,将创新深植于品牌基因当中,也已逐渐成为金投赏的最佳“代言人”。他们贡献的经典营销案例和创意思路不仅拉升了金投赏的高水准和含金量,也推动着金投赏评审机制和评审标准的优化完善,进而引领中国营销创意进程的不断进化和升级,让金投赏从一个中国本土创意奖,逐渐发展成为在国际上颇具影响力的中国奖项之一。

金投赏不断携手合作伙伴前行,带动着中国营销创意理念的不断革新。这些参与者凭借独创的营销模式与创新广告产品已成为业界关注与学习的焦点,并为行业输送标杆营销案例,助力金投赏专业水准的提升,逐渐成为了营销创意模式的开发者和娱乐营销行业的引领者。就百度、爱奇艺等公司而言,与金投赏保持了共同成长,这些优秀公司在金投赏舞台的创新营销模式输出,不仅让金投赏更受行业关注,也推动中国创意营销行业发展。

2018年,金投赏迎来了第十一年,这个成长的过程中,有宝洁、爱奇艺、百度、新浪等公司持续陪伴,也有非常多创意先锋加入,相信在合作伙伴的加持和推动下,将为金投赏国际创意节带来持续增长的动力,为中国营销产业开启更广阔的想象空间。



标签:   营销