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iphone X借势总结:高段位借势营销应该怎么玩

2017-09-21 18:01:18 北京和田文化 阅读

  近几年,借势营销已成为各大品牌惯用的营销手法之一,每逢重大节日或事件,品牌的借势作品便铺天盖地席卷而来。相对于广告等传播手段,借势营销能够起到以小博大、花小钱办大事的作用,取得四两拨千斤的传播效果。最近,苹果新品发布会的消息铺天盖地,众品牌在这个时间节点争相借势曝光,其中不少都堪称品牌借势营销的教科书。

  刘禹含认为,这次苹果新品发布会的借势方式,可以归为三类:

  最直观--蹭元素

  

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  他山之石,可以攻玉,挖掘并借用热点中相同的元素,能让人迅速产生联想。苹果发布会上,热门关键词是:iPhone X、iPhone 8、全面屏、无线充电、面部识别Face ID等等,这些也是各大品牌最常见的借势元素。老司机@杜蕾斯就选择了iPhone 10这一点,发布会一结束就发出借势海报,虽然只是简单的数字梗,但胜在快人一步的速度。@饿了么抓住了面部识别的特点,暗示了大数据识别口味的威力;而家装品牌@土巴兔,则根据取消home键的特征,强调“Home升级,就上土巴兔”。

  最简单--蹭文案

  “充电五分钟,通话两小时”

  “58同城,一个神奇的网站”

  “不是所有的牛奶都叫特仑苏”

  

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  这些经典的文案,经过简单的替换就可以改成无数个版本,所以文案是蹭热点最简单的方式。@海尔家电将iPhone X的文案改变为“hello,smart life”,符合“智慧生活”的品牌理念,而且没有使用X、8等谐音梗,在众多借势品牌中格外出彩。@肛泰则是结合自身产品特点,套用了苹果的文案,不但十分贴合品牌,而且非常内涵、有趣。

  拒绝尬蹭,借势升级

  蹭文案、蹭元素,如果蹭不好,隔着屏幕都让人觉得尴尬;即使蹭得快、蹭得巧,也往往是昙花一现,在热度过后就被人遗忘。因此,纵观近期的借势案例,刘禹含最欣赏的是网易严选,它抓住了iphone上市十周年的机会,以一波回忆杀成功刷屏朋友圈。

  

10年

 

  你只要扫描二维码,就可以选择当年用过的手机,直接生成海报,保存就可以发到朋友圈,社交属性很强;无论你是不是果粉,无论你十年前有没有手机,都可以生成一张海报,参与者的门槛相当的低;此外,为了激发受众的主动传播,网易严选还非常低调地将品牌信息放到最后,最终促成了刷屏效果。总之刘禹含认为,借势营销可以蹭文案、蹭元素,如果再有一定实质性的内容输出,将取得更好的传播效果,避免被淹没在信息海洋中被人遗忘。

文章作者:刘禹含


标签:   借势营销 iphone X