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谈谈微信订阅号的那些事儿

2020-11-12 18:45:24 北京和田文化 阅读

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之前写过关于订阅号开始付费的文章,主要观点阐述的是订阅号这么做我猜测的目的是鼓励“连续式创作”,也就是类似专题/专栏,当然付费仅仅是一种尝试。

目前来看,开启文章付费的公众号极少,不是不想开,而是不敢开;

开启吧,粉丝觉得你要赚他的钱,心里不舒服,价格定的太高,粉丝也不买单。所以,怎么想这事儿对于号主来说都是一件吃力不讨好的事情。

微信为什么还要做这个功能呢,目前来看是在试水,付费只是尝试,尝试号主的开启率,用户对付费文章的接受度。

现在看来,效果并不理想。

公众号号主几百万,每天生产的内容不计其数,这些内容目前而言并没有发挥真正的价值,特别是针对存量内容

我丝毫不怀疑订阅号以后增加【智能展示】的功能。

意思就是,用户可能看到的并不是号主最新的文章,而是根据用户与号主之间产生的各种大数据来进行推荐。(注意,这里不是说的订阅号信息流,而是粉丝与号主之间的内容流体)

比方说,可能在历史文章的页面增加筛选功能,比如最新、最热、评论最多等等,主动权掌握在粉丝手里,粉丝想看什么内容直接筛选,粉丝也可以看看其他粉丝都比较喜欢看号主的什么内容。

实现方法可以有很多种,对于微信来说只是愿不愿做的事情,因为他们掌握所有数据。

那么,这样一来,几百万号主的存量数据就能够发挥价值了。

为什么我会有这样的想法,因为我发现,号主和粉丝之间的价值并没有完全发挥,或者说我们目前只能通过号主发表的文章来对号主的形象做一个简单的判断,你可以理解为公众号所呈现的号主的形象不够全面和生动。

粉丝想要快速获取历史文章的难度较大,从而增加了快速认识号主的门槛。

你也许会说,粉丝就是认可号主才会关注啊,错了,粉丝是先接触的是文章,好比你看到一篇文章你关注一个陌生的公众号一样,你对这个号一切都是陌生的,仅仅是从一篇文章开始;但你知道这个号的特色、标签、形象吗。

你显然需要花一定的时间去了解,你无法快速判断。

号主的标签、形象、文章风格等目前并没有做外显功能,但不代表以后不会做;因为这是加快“偶像”与“粉丝”链接的桥梁。

粉丝在第一次关注一个号的时候,可以通过简介或者其他地方的标签来大概了解这个号主要生产什么,擅长什么领域,粉丝对号主的印象等。那么,号主的ip形象就会更加的具体,侧面增进粉丝粘性。

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然后说说订阅号频繁更新的事情。

去年更新了文章付费功能,这个功能只是试水,并且目标人群不是普通的个人ip,而是有着连续式、剧情式生产者的号主,你可以理解为小说,也可以理解为类似于知乎的专栏。

总而言之,订阅号必须要将沉淀的历史内容做发挥价值,。

你可能会说,腾讯不是有微信读书了吗,怎么还要在公众号里尝试做小说类阅读市场?

这就说到动机了。

目前来看,公众号的打开率已经不行了,微信是知道的,怎么提高打开率呢?

鼓励大家撰写高质量内容?优化标题?这些当然可行,但不可控。

所以,大策略上,微信可能的方法就是利用连续式、沉浸式内容来提高用户与号主的粘性,从而增加公众号打开率和留存时长。

理论上来讲,当号主对某一类话题进行期刊式的创作后,是可以刺激粉丝的阅读欲望的。

所以,今年更新的一些功能都是在鼓励号主进行连续性创作或者专题类的知识创作。

去年那篇文章里也提到过,后续的订阅号的更新方向不外乎专栏、专题、包月或者包年的盈利模式。

从今年订阅号更新的功能来看,基本是往这个方向去走的。

增加搜索功能、增加专辑、增加上一篇和下一篇、增加标签/话题、尾部的相关阅读等等

这些更新的功能有几个意思:

满足用户使用历史文章的需求

满足用户深度阅读的需求

培养用户连续阅读的习惯,鼓励号主进行“专辑式”创作。

这些功能目前只是皮毛,记住核心的东西:以亿为单位的内容如何放大价值,存量内容如何继续发挥余热。

这是微信必须要去思考的事情。

所以,无论订阅号更新什么功能必然是围绕三个核心点来做:号主、内容、粉丝。

本文转自公众号:温清河(ID:wenqinghe2020),作者:温清河。



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