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COVID-19期间各行业谷歌PPC广告表现

2020-11-23 12:00:35 北京和田文化 阅读

疫情影响了各行业的谷歌广告表现,我们正在密切关注一些有可能在未来几周内出现重大变化或转变的行业。

房地产

  • 房地产开发和建筑行业的转化率都在下降(分别下降53%和7%),搜索量也在下降。

  • 房地产列表和房地产中介搜索的每次点击成本都有所增长(+15%)。但是,房地产挂牌交易的转化率下降了25%,而房地产经纪人的转化率上升了30%。

  • 搬家和搬迁服务的搜索量增长了11%,同时保持了良好的点击率、每次点击成本和CVR。

家居装修

3月份通常是家居装修项目的淡季,因此,过去几周家居装修搜索缓慢下降。

家用家具

就像家居装修一样,在过去的几周里,家具的搜索量、点击率和转化率都保持在+/-2%的范围内。

家用电器、床上用品和亚麻布等较小项目的搜索量和转化率都有所上升(分别为+7%和+12%)。

汽车

在过去的几周里,汽车行业平均转化率明显下降了30%。

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零售

一些家庭正在转向电子商务来取代实体店购物,另一些家庭的未来收入不确定。这些影响了用户在搜索广告上的转化率,零售也转化率下降了14%。

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批发商和清盘商似乎注意到了相反的趋势,每次点击成本增长了14%,但转化率增长了9%。

就业和教育

过去几周,新职业和职业培训的付费搜索流量略有增长(分别为+10%和+8%)。

法律服务

法律行业的搜索量和转化率的变化不到5%。

越来越多的沟通是以电话的形式进行的而不是在网上提交的。不幸的是,超过30%的电话无人接听。

到目前为止,7个行业受到的打击最严重

在COVID-19期间,最大的担忧无疑是公共卫生,一些行业则受到了严重打击:

旅行和旅游

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酒吧和餐厅

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现场娱乐

现场娱乐的搜索量减少了24%,转化率下降了30%。

会议

自从2月底爆发COVID-19疫情以来,随着更多的活动陆续被取消,转化率下降了33%。

运动和健身

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建筑施工

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工业和制造业

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标签:   疫情 谷歌 谷歌广告 行业