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解开无效广告的面纱,让推广投放数据更加透明化

2018-01-29 11:27:22 北京和田文化 阅读

  著名广告大师约翰·沃纳梅曾说过:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是我不知道是哪一半被浪费了。”作为广告人,这句话应该耳熟能详。然而面对这种情况,我们又该如何确保广告主的费用是否都花在刀刃上呢?广告数据不透明,一直是困扰互联网广告行业的一大难题,甚至造成行业的信任危机。

  推广数据透明的意义是什么?

  数字营销时代,数据已成为广告主的重要资产,它不仅是衡量投放效果的标尺,更涉及用户人群定位等核心问题的重要依据。无论广告主还是代理商,真实透明的广告数据反馈,已经成为他们最可靠且直接影响投放决策的衡量标准。

  而一个好的广告投放平台必须具备数据透明的功能:

  1)支持多维度数据报表,投放数据清晰呈现;

  2)支持广告投放成本清晰可控,让广告主/广告代理商可以更加清晰的了解广告花费;

  3)支持第三方监测,验证投放数据真实性;

  4)支持投放策略、投放过程、投放结果等直观可见;

  只有满足数据透明,才能更好的避免投放过程中的黑箱操作,将投放过程公开透明。这样既保障了广告代理商和广告主的投放利益,也能更好的证明DSP平台的实用性。所以,一套具有数据透明的DSP平台,一方面必须保证广告投放成本的清晰透明,另一方面能够提供投放过程、投放策略、投放效果等数据报表。

  广告数据透明将是未来互联网营销的大方向,我们希望所有客户能够把数据透明作为一个重要的指标去考虑,甚至将它作为一个基本要求。

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  阿里人如何实现数据透明化?

  阿里人网络科技研发的开放自助式广告智能投放平台,采用先进的算法和技术,从投放策略、媒体流量、投放成本三方面出发,帮助商家实现广告投放过程中的数据透明化。

  投放策略透明化

  开放自助式广告智能投放平台,完全实现了广告投放策略透明化。针对商家而言,可以掌控整个广告投放平台,根据广告主需求自助的选择人群、地域、媒体等广告投放策略。在广告投放过程中,可随时调整广告消费、广告曝光、广告点击、广告转化等数据信息。同时,平台还支持广告主完成广告媒体投放、广告成本估算、广告效果监控等行为,全方位实现广告投放过程开放透明。

  媒体流量透明化

  为了避免媒体虚假流量,我们采用反作弊算法和人工干预策略,在广告投放过程中,对媒体的作弊行为进行筛选过滤,进而完全规避。

  反作弊算法:系统实时计算各媒体的点击、到达、转化行为,将判定为作弊媒体加入黑名单。一旦被列入黑名单,我们将不再参与该媒体广告展示机会的竞价

  人工干预策略:针对漏网的作弊媒体,以及被误判为作弊的媒体,系统保留人工干预机制。

  杜绝了媒体流量作弊后,可以让每次的广告投放都真实有效。同时,阿里人的服务器私有部署功能,还可以支持广告商家自由对接广告交易平台,真正实现广告流量数据的完全透明。

  投放成本透明化

  对于广告主而言,广告资金的流向是他们最关心的问题。我们的开放自助式广告投放平台对整个广告投放消费成本、投放估价、曝光率、点击成本等实现了全程开放。并且,广告主可全程监控广告资金流向的基本情况,查看广告投放成本数据报表,从而更加清晰的追溯到广告投放成本的细节问题。

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  数字营销的未来必然是数据营销,我们一直将自己定位于数据营销,致力在数据越来越透明化的基础上,让广告主清楚地了解到,他们所有投放的广告结果是什么,费用花在哪里,谁看到了他的广告。自主研发的广告智能投放平台,结合市场需求,完全实现了广告投放过程中的数据透明化,提高平台实用性的同时更让广告主可以借助数据不断优化投放策略,带来广告效果的真正提升。

  广告数据透明的问题,是一个自我约束问题,也是一种契约精神问题。法律的完善,技术的进步,商业道德的提高,这个趋势将势不可挡。