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伴随着短视频营销热潮,视频营销的智能化也不断取得新突破

2017-11-18 18:56:30 北京和田文化 阅读

  2017年以来,短视频成为了广告与电商最热门的营销载体。伴随着短视频营销这波热潮,视频营销的智能化探索也不断取得新突破。

  作为短视频创业的佼佼者,门牙原有的主要业务是PGC美食垂直短视频内容的制作分发、电商导购、和网红经济。进入2017年,门牙将定位进行了升级,除了短视频内容升级为MCN、签约更多网红、提供变现渠道扩大影响力,引入了以原华为工程师、图像技术科学家刘鹏博士为主导的技术团队,并于近期上线「门牙拍」APP,将智能化视频营销作为接下来的布局重点。

伴随着短视频营销热潮,视频营销的智能化也不断取得新突破

  门牙走上智能化视频营销的探索之路,还得从创始人祝佳前往美国洛杉矶的一次考察交流说起。考察期间,让祝佳感触最深的是,不少洛杉矶当地传统的文化娱乐公司均采用引入智能科技的方式升级业务。

  祝佳快速做出判断:“未来,文化产业的重头戏不仅是内容,科技的作用也不容小觑。”由此及彼,她认为仅凭内容创意驱动的“门牙”也可借助技术的力量,加快发展步伐。不过,“内容+科技”的具体应用场景是什么呢?参加完淘宝短视频营销大会之后,祝佳似乎找到了答案。在这场讨论会中,她意识到不仅是头部品牌有短视频营销需求,如淘宝商家之类的众多中小型电商也有类似需求。

  而这些被她称之为“腰部”及其以下的商家无法承担高昂营销费用,“请不起明星或网红拍摄,更请不起专业视频团队制作”。祝佳找到了一把“门牙”发展的新钥匙——给需要短视频营销的商家提供低成本且快速的视频制作工具。

  实际上,无论是大型传统企业,还是中小电商卖家、网红大V,都缺乏「策划制作有营销功能的视频」的能力和工具,目前市场中兴起的Video++、Yi+、Viscovery等结构化视频提供方都是基于已有内容匹配技术,更多的B端实际并不知道视频营销该从何下手,如何拍摄效果最好,门牙要做的就是提供内容+技术的整体解决方案。

  在门牙的逻辑里,素材结合智能算法是实现“低成本、高效率制作短视频”的秘密武器。门牙试图挖掘传统视频制作过程中成片之外的素材和视频再利用的价值,将视频和素材集中起来,通过智能算法的处理,例如将物体、行为模式标签化,方便客户在制作视频时用关键词快速从素材库中抓取所需素材。接着,按照不同拍摄脚本逻辑再次处理素材,“就是把导演的拍摄想法变成计算机语言”,实际上就是实现模块化编辑视频的功能。

  关于如何通过一则视频提高商品的成交量,门牙团队最有发言权。例如针对不同产品类型花样展示各种功能,又如结合客户营销诉求表现产品应用场景。而这些营销逻辑均可作为视频模块化处理的依据,给使用者提供分镜头拍摄的智能化操作指导。

  除了技术团队自行研发算法外,门牙也与Video++的视觉识别系统合作,与科大讯飞的语音系统合作,为营销视频提供模块化的策划、制作、剪辑、后期、分发渠道、数据追踪,几十秒就可生成。

  目前,短视频也已成为各大电商平台的营销趋势,门牙视频与淘宝、京东等建立了战略合作,为其接入短视频内容和模块服务。

  据悉,门牙视频完成数千万元人民币的A轮融资,由创世伙伴资本领投。相信有了资本的助力,门牙将引领视频营销进入智能化时代。



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