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怎样设计出符合用户体验的网站着陆页让游客成顾客

2017-07-07 09:18:32 北京和田文化 阅读

在互联网营销中,着陆页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容,而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。如今着陆页被广泛应用在各个领域,很多企业将它作为宣传某个特定产品、服务、卖点的媒介,以便用户能更快更专注的浏览信息内容。

怎样设计出符合用户体验的网站着陆页让游客成顾客

  将用户吸引到页面中,只是完成营销推广的第一步,能不能转化成品牌用户,必须看着陆页能不能吸引到用户。好的着陆页,应该能够让用户产生继续访问网站的兴趣,并吸引用户深入阅读,从而进一步实现营销目标。很多人在网站建设和营销过程中,着陆页大部分都是选择了官网首页,这样做固然可以达到营销的目的,但是你展示的内容却不一定是用户想到看到的信息,最终用户的转化率可能远低于预期。

  着陆页其实是市场推广和展示策略的融合。营销者需要把着陆页当作连接目标消费者和产品之间的桥梁。只有视觉元素、文案内容、心理暗示、营销手法等多方面的内容结合才能打造一个用户转化率高的着陆页。那么,如何才能建设一个吸引用户的着陆页呢?

  抓住目标用户群的特点与喜好

  用户在网站上搜了这个词,肯定是想看这个产品或者服务的信息,如果你的着陆页面与之无关,他还要找半天进入产品的链接,会很影响用户体验,可能会直接走人。以网站建设行业为例,用户搜索“做网站”,而你的着陆页出现了各种各样的新闻,那么可想而知,这个页面无论做的有多么好,都不会带来高的转化率。

  另外,如果你提供给用户有吸引力、具有信息量的图形化设计,那么就可以让着陆页更加吸引用户目光,在访问者快速浏览时,能让他们产生审美的愉悦,同时减少阅读大段文字的时间。

  能够解答用户心中的潜在问题

  着陆页优化需要描述出自己品牌的优势,才算给到了用户有用的信息,才有机会转化用户,比如对于公司的实力,售后服务问题,以及有没有类似的成功案例等等,这些都需要我们用图片和文字来表达,同时还要保证页面的美观,按照一定的顺序来进行布局。

  着陆页对于用户而言,就像一个人在介绍自己,因此需要有一定的逻辑性,可以按照:公司实力→产品说明→产品细节→产品性能→服务优势→成功案例→产品推荐→咨询窗口。

  能够促使用户与你互动或留下信息

  在关键信息上,要给客户一个咨询的机会,这样客户不仅不会反感,而且还能够增加咨询的概率。通常来说是产品价格,功能性疑问是触发用户点击咨询的核心问题。所以在这些点上尽量不要在着陆页上展现出来,让用户来问你,增加互动率,给予用户信任感,才有机会转化用户。另外,有时候也可以通过一些“优惠活动”等,吸引用户前来咨询,留下信息。

  拒绝广告弹窗

  着陆页应该让用户能够保持专注力,所以你得去除页面上那些会让用户分心的弹窗和无关的广告,并加强会影响转化效率的关键信息的展示。越少的额外链接越好,应该以最容易被注意到的方式展现引导用户进行下一步操作的元素,以便用户能够找到并完成他们的操作任务。

  提升网站加载速度

  网站着陆页加载速度对于转化的影响非常大,推广着陆页做的再精美,如果加载太慢,客户没进来就离开了也没用。加载网速最主要的影响因素是服务器性能。另外,网站内部的多余代码、图片大小也会影响网速的快慢。所以,作为“门面”的着陆页面要保证给力的网速。

  如何快速制作着陆页

  对于很多中小企业来说,建立多个着陆页,一没技术,二缺资金,确实是一个不小的负担,而这也是很多企业在推广中,着陆页直接指向官网的一个重要原因。事实上,一个有针对性的着陆页,并不需要太复杂,甚至大部分时候只需要一个简单的页面即可,完全可以自己搞定。例如,在微企点自助建站平台上,用户就可以借助模板快速的搭建出一个网站的着陆页。

  在微企点的设计器中,用户通过微企点免费提供的网页模板、通栏模板、控件等或简单修改,或自主搭建模块,均可快速建立一个网页的着陆页。而且,用户还可以给每一个页面独立命名并独立设置页面的标题、关键词、描述等SEO信息。

  在网页安全和打开速度方面,微企点全面应用阿里云计算平台5A级高性能机房,多重安全保障备份,网络数据万无一失。同时,微企点为用户网站提供CDN加速,让你的网页打开速度快人一步。

  最后,要说的是,对于覆盖大量产品和内容的网站来说,单单一个主页不能够针对每个话题(或产品)来进行相关的优化。所以,其他的途径是必要的,虽然引导页可能不能直接从一个用户那产生实际的转化。一个“中心”页面如果针对很多通用的、缺少目标性的关键字来优化,转化率会低于那些对针对性更强的关键字进行优化过的页面。在某些网站中,中心引导页扮演着“小门户”的角色,这样的网站就像建有很多虚拟性的主页,每个这种虚拟性主页都拓宽了网站的题材和范围。