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2017年第1季度中国移动阅读市场《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第1季度》数据分析

2017-06-27 17:47:29 北京和田文化 阅读

根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度中国移动阅读市场活跃用户中,掌阅iReader以22.95%的用户渗透率位居行业第一。QQ阅读本季度用户渗透率达到22.48%,位居行业第二。本季度,爱阅读活跃用户规模环比下降明显,其他平台APP排名与渗透率变化不大。

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根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2016年第4季度中国移动阅读市场活跃用户中,掌阅iReader依然保持活跃用户规模优势,以7269.35万的活跃用户规模领先其他阅读APP。QQ阅读活跃用户数持续增长,本季度达到7120.74万,位居第二。咪咕阅读活跃用户规模在1季度增长明显,达到4239.81万。书旗小说本季度活跃用户首次突破2000万,达到2213.91万。其余产品的活跃用户规模均在1000万以下。3级梯队已然形成。

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掌阅iReader:

内容及新业务方面:

2016年知识付费平台兴起,虽然目前这个新赛道的热度已有所回落,但此类平台纷纷推出符合自己平台发展的业务新方向,正积极培育优质付费内容机制。但是过去1年多的发展仍然积淀下了很多的正向因素,用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变,信息的选择行为也变的更为成熟,用户对知识见闻类内容的需求不断增加。目前,掌阅开始在平台试水知识付费业务,并且将该业务视为内容生态中继出版文学、网络原创、漫画以及电纸书阅读器之后的第5个板块,内容上,将来持续大力引进严肃类、深刻类的电子书。

平台合作层面:

本季度,掌阅、百度文学、中文在线等多家数字阅读平台成立“原创联盟”,共同推出“精品内容全平台共享计划”。“原创联盟”将保障优秀的作者能获得网络文学市场更多流量,将网络文学作品的影响力从一个平台扩大到整个市场。Analysys易观分析认为,虽然目前网文市场“精品化内容扶持”已经从形势主义的喊口号向真正落地执行转化,但是劣质内容依然是主要的网文内容构成部分,这就造成了优质内容根本离不开平台的资源曝光,用户寻找到好内容也存在难度,而这也是网文长期存在的弊端。3家平台合作,形成“联盟”,将对优质内容的分发能力以及IP粉丝运营形成合力;另外在阅文集团领先者地位的影响下,头部作品选择签约的平台也会受其影响。通过结盟可以放大3家的优势,从而吸引优质的作品在“联盟”下完成孵化。不过,整合资源、内容共享、共同IP开发是理想模式,“联盟”中3家是否都会合理输出自身优势资源、利益是否能合理分配都将影响“联盟”的稳定性,所以“联盟”模式是否能够成功有待观察。

QQ阅读:

依托高人气精品动画作品 跨次元营销:

1季度,阅文集团联手腾讯视频出品动画版《斗破苍穹》,原著在中国原创网络文学史上占据重要的标杆地位,小说被改编的消息发布之后一直受到很多粉丝的期待。动画开播首日点击过亿,截止至第12集播出,点击量突破10亿,成为国内最高3D动画记录。另外,4月初上线的《全职高手》同样成绩斐然,腾讯视频和B站同时上线播出。2部重量级IP被成功改编成动画,也直接促成了麦当劳联手阅文集团的跨界合作。品牌在剧中植入形式也不尽相同,《斗破苍穹》中,则是在其中一集的小剧场部分,让主角们大段口播麦当劳的汉堡食品。《全职高手》福利篇中,则是让主角叶修吃“薯条就酱”,新品也因此在社交网络快速传播,吸引粉丝自发参与“跨界”活动,《全职高手》麦当劳主题店也相继在杭州、上海开幕,成功地打破了次元壁,二次元作为年轻人最喜欢的内容方式,也成为商业品牌沟通该群人的最直接途径。

帮助头部作品国际化:

2017伦敦国际书展盛大开幕,阅文集团携旗下多部优秀作品参展,帮助头部作品国际化。阅文集团展出《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《盘龙》、《全职高手》、《我欲封天》、《莽荒纪》、《一念永恒》等人气作品被展出,涉及中文、泰文、越南文、日文、英文等多种语言译本。近年来,网络文学参展国际书展的例子逐渐增多,未来可能将打破引进国外优秀文学作品多,中国文学出海少的局面,这也是继在北美青少年群体兴起中国网络小说热之后的另一个文化输出标志,网文文化可能成为中国文化输出的突破口。

另外值得关注的是,本季度腾讯2016年全年业绩发布会上宣布阅文集团将从腾讯内部分拆上市,目标的上市地点为香港。2015年1月,腾讯文学和盛大文学宣布,将联合对方成立新公司“阅文集团”,目前阅文集团已经在网络文学领域占据了绝对优势,旗下拥有起点、创世、潇湘等多家文学平台,网文内容的原创能力、版权规模以及整体的用户资产均为业内第一。随着数字出版行业盈利模式的逐渐成熟以及持续的IP热,不断有新的市场主体如影视、游戏等公司表现出了对优质版权的需求,这在文学平台商业模式逐渐明晰的当下,为其提供了深入版权合作,合力开发IP价值的契机。

咪咕阅读:

目前来看,阅读平台呈现出向综合型娱乐平台过渡的迹象,漫画、音频、短视频等不同形态的内容将可能逐步加载到平台上。优质的语音小说和IP影视改编将满足读者“听”和“看”的需求,在此形势下,咪咕阅读致力于把语音技术、全版权运营等多元化元素与产品相结合。1月,《见字如面》的音频在咪咕阅读APP上线,通过热播的节目向平台引流,进而提高了咪咕阅读的关注度。3月,由咪咕数媒联合华策影视和作家缪娟共同打造热门IP影视《盛唐幻夜》在横店开机,作为泛娱乐产业链的上游,咪咕数媒参与了IP项目的过程,另外《盛唐幻夜》改编游戏和动漫作品也将同步开发制作和发行上映,此次多方联合,重点要通过各方在宣发期间的磨合,摸索出文学、影视、动漫、游戏的档期衔接搭配的经验,欲借助良好的多方配合进行阶梯性发酵话题,并实现多屏互动。 

塔读文学:

1季度,塔读文学主要针对阅读产品侧进行深度优化,包括:1、针对现有用户精细化分群,为特定人群和内容喜好提供不同的产品矩阵,打造“产品+人群”的分块化组合。2、塔读文学开始小范围尝试阅读社群体系,对于塔读文学APP来说,除阅读属性之外,社交属性得到重视,一方面可以让用户在阅读中找到同好人群,另一方面是积累用户对内容题材、作者等喜好和关注的社群类数据,对于将来借助社群资源形成作家-作品-读者的闭环体系做铺垫,平台可以在不同的社群内运营和包装相对应的作者和作品,甚至读者的建议可以通过社群反馈间接参与到作品创作环节。

内容方面:

2017年第1季度,塔读文学内容数量在稳步增加中,继续加码都市类内容,而在玄幻类题材内容与下游的渠道商合作初步见效,目前正在开展纯乡土文学和悬疑文学的发掘和培养。另外,在《水浒客栈》的热播之后,塔读文学的IP在影视行业有了更深的价值体现,目前已经有多部作品签订了改编合同,除此之外,另有漫画改编、游戏改编、有声改编多种形式的IP生产和拓展开始启动。

Analysys易观分析认为,未来泛娱乐市场的角逐一定是全球化范围。从最近几年的文娱市场发展来看,游戏、影视行业的领先公司纷纷在海外设站,游戏的研发中心、海外发行业务等都面向国际化,海外的游戏也通过代理公司进入中国市场;电影公司则在过去的2年涌现出了多起海外影企并购、开设合资公司的案例,海外的优秀影片也通过引进片和批片的形式进入到中国;而数字阅读行业的海外探索也已经开始,国内很多漫画平台,瞄准了欧美、日韩以及东南亚市场,这些地区的漫画作品也有很多被购买版权进入中国。游戏主要侧重于玩法、影视漫画都是视觉呈现为主,而移动阅读的主要元素是文字,网络文学的玄幻、仙侠题材都天生自带文化壁垒,这就给网文出海带来障碍。目前,中国移动阅读领域国际化还处于摸索阶段,主要分为“引进来”和“走出去”2种模式:

“引进来”。通过有计划,达到一定规模的引进国外优质出版作品,满足国内用户高品质内容需求,例如本季度掌阅引入白领群体钟爱的奇幻文学作品《冰与火之歌》纪念版。

“走出去”。通过参加国际书展帮助头部内容国际化。例如,本季度阅文携旗下多部优秀作品参加2017伦敦国际书展,其中包括《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《《全职高手》等,涉及中文、泰文、越南文、日文、英文等多种语言译本,为之后中国文化海外输出积累经验。


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