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不让搜索用户免费看新闻 谷歌惩罚华尔街日报:流量暴跌44%

2017-06-12 10:05:19 北京和田文化 阅读

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如今,越来越多的传统新闻媒体网站设立了收费墙,只有付费订户才能够阅读文章,不过谷歌搜索用户拥有一个福利:那就是许多搜索结果链接,不受收费墙影响。不过,美国知名媒体《华尔街日报》之前开始取消让谷歌用户免费阅读文章,这引发了谷歌的惩罚动作,谷歌贡献给《华尔街日报》网站的流量,下跌近一半,这引发了《华尔街日报》的不满。

据美国彭博社报道,过去用户在谷歌新闻搜索结果中点击《华尔街日报》的链接,则可以自由阅读全文,不受收费墙影响。但是从 2017 年二月份开始,《华尔街日报》取消了针对谷歌这一特殊福利。

此后,《华尔街日报》网站的付费订阅业务出现了猛增,普通访问者转化成为付费订户的比率,翻了四倍。不过《华尔街日报》也付出了沉重的代价,来自谷歌新闻的流量暴跌了44%。

很显然,对于谷歌搜索而言,既然《华尔街日报》并未提供免费的阅读链接,自然不可能获得过去的曝光率和转引流量。谷歌新闻的搜索算法,不仅考虑到了媒体的权威性和新闻内容的相关性,也会考虑到这一新闻文章是否免费可读全文。

在《华尔街日报》恢复收费墙之后,谷歌的“蜘蛛”只能抓取到文章的几个段落,《华尔街日报》新闻的搜索排名自然大幅度下跌,导致流量下滑。

《华尔街日报》隶属于美国道琼斯公司,后来被默多克的新闻集团所收购。过去,默多克一直反对让普通网民免费阅读新闻,新闻集团旗下的媒体网站,纷纷设立了收费墙,但是这种措施也导致访问量大幅下跌。

对于流量下跌,《华尔街日报》认为谷歌此举是在进行“不公平的惩罚”,将阻止传统媒体获得更多的数字版本订户。《华尔街日报》希望谷歌能够公平对待收费阅读或者免费阅读的新闻网站。

《华尔街日报》首席营销官Suzi Watford最近接受采访时表示:“诸如《华尔街日报》这样的网站,无法在谷歌新闻搜索中获得免费网站的曝光度,谷歌这是在歧视一个收费的新闻网站。”

和《纽约时报》一样,《华尔街日报》是全球最具影响力的传统媒体之一。近些年,《纽约时报》、《华尔街日报》等媒体在传统印刷广告下滑的背景下,纷纷开拓数字新闻业务,《华尔街日报》在谷歌搜索方面的经验教训,势必将给其他的新闻网站带来启示。

目前传统新闻媒体通过网站牟利,主要靠两种方式,比如《纽约时报》、《华尔街日报》采取付费订阅模式,普通用户基本上无法阅读全部新闻(《纽约时报》针对非订户每月提供了免费的几篇文章)。另外一种模式则是免费阅读,依靠网络广告牟利。

谷歌搜索在全球市场占据了垄断地位,也是新闻网站最重要的流量来源地,将近一半流量下跌,势必影响到《华尔街日报》网站的广告业务。不过目前,《华尔街日报》网站的营收中,网络广告以及会员订阅各自所占比例,尚不详。

许多传统新闻网站同时采取网络广告和付费会员两种模式,因此面对谷歌这样的搜索引擎,他们也需要在免费方面达成一个平衡,必须依靠提供免费的新闻数量,保证本网站的流量和广告收入。

谷歌同时也是全世界最大的网络广告公司,运营着面向外部媒体网站的广告联盟,谷歌的广告支票,也成为许多传统媒体重要的收入来源。从谷歌的利益出发,该公司希望新闻网站更多采取免费阅读、广告创收的模式,而不是殃及流量的付费会员模式。

另外,之前也有大量的传统媒体(比如新闻集团旗下的太阳报)实施收费墙模式,遭到失败,他们随后取消了收费墙,依然靠免费阅读和网络广告来创收。(综合/晨曦)