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《中国移动网购市场季度监测报告2017年第1季度》数据分析

2017-06-01 12:57:20 北京和田文化 阅读

根据Analysys易观发布的《中国移动网购市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度,中国移动网购市场交易规模达10376.2亿元,同比增长38.8%。

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2017年1季度,移动网购交易规模增速继续保持放缓趋势,占网上零售总额的比重提升至76.9%。

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1季度市场份额方面,整体格局保持稳定。手机淘宝+天猫市场以80.5%市场份额位居首位,手机京东市场份额13.4%位居第二,位居第三位为手机唯品会,其市场份额达到2.0%。

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2017年移动电商进入用户碎片化时间争夺布局,期望通过内容运营提升用户粘性,构筑新壁垒的移动购物发展呈现出两方面特点:

1、内容运营聚焦垂直品类

主流电商平台的常态营销之外,迎合消费者体验升级,新兴平台带着创新购物模式入局,受到消费者的尝试关注,提升了网上零售市场竞争活力。一部分电商平台更聚焦到围绕单独品类的纵深运营,更有价值的、更好体验的,内容营销模式从刺激用户感官,升级到贴合用户认知需要、挖掘用户情感认同的新高度。如内容电商导购平台什么值得买、如网易于5月发布的美妆平台网易美学。

2、电商平台逐渐贴近内容媒体化

2016年内容电商元年,继图文内容、网红直播的内容电商模式爆发。2017年,移动端成为电商内容营销的核心阵营,电商业界将内容形式押注于短视频,也同时吸引到更多电商衍生内容运营服务商跟入市场,抢占短视频运营风口。短视频,因其相s较直播内容能够追求精良制作质量、营造社区氛围,尤其是易于在私域社交范围的传播,被寄予转化变现的高期待。


Analysys易观认为,移动电商基于存量用户的运营拉动内容电商竞争升级,无论针对时间还是场景的争夺,对于零售平台而言,不可避免会关注到变现及转化,回归到基于商品品质、购买体验的综合考量。


研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。


本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。



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