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2017年第1季度中国移动音乐市场季度监测报告及数据分析

2017-05-16 11:49:50 北京和田文化 阅读

2017年第1季度中国移动音乐市场季度监测报告,从主流移动音乐平台活跃的用户规模出发,对现阶段的移动音乐市场格局进行了描绘,并对主流厂商在本季的的市场动作进行了重点分析。

根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示, 2017年第1季度中国主流移动音乐平台的前三名被腾讯音乐娱乐集团旗下三款应用牢牢占据,酷狗音乐和QQ音乐作为主流移动音乐平台的头部应用,活跃用户数均超过2亿。

其中,酷狗音乐以近3亿人的活跃用户规模排在第一位,领先优势愈加突出;QQ音乐以2.1834亿人的活跃用户规模排在第二位。酷我音乐以8424.94万人的活跃用户数据稳居第三位,领衔千万级移动音乐产品之间的竞争。网易云音乐持续保持追赶势头,以4189万的活跃用户数排在四名的位置。咪咕音乐继续上季度的亮眼表现,以2653.01万的活跃用户规模保持在第五位。

阿里星球宣布停止音乐播放器服务,虾米音乐收获了原来阿里星球上只需要听歌的用户导流与转移,本季度以2118.90万的活跃用户排在了第六位,百度音乐则以1888.16万的活跃用户规模紧随其后。多米音乐、爱听4G、echo回声分别凭借出色的资源支撑和特色定位,也赢得了一定数量的用户认可。

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2017年第1季度,酷狗音乐从建立海量正版曲库、打造爆款数字专辑、音乐社交评论及K歌直播等方面,致力于更好地满足和服务用户对数字音乐消费的多样性需求。与酷狗直播进行产品协调,打开酷狗音乐的任一首歌,播放页能看到酷狗旗下酷狗直播主播的同步演唱,从酷狗APP进入代表“唱”的酷狗K歌,能看到各类消音版伴奏,用户除了自娱唱歌分享,还可以PK专业歌手。酷狗音乐一直是联合影视IP、热门综艺创造长尾效应的数字音乐平台。自古装玄幻剧《三生三世十里桃花》开播以来就吸引大批粉丝眼球,电视剧原声曲也同样广受追捧。《三生三世十里桃花》片尾曲《凉凉》在酷狗音乐赢得了剧迷们数以万条的弹幕评论乃至剧情走向的讨论热潮。除《三生三世十里桃花》等热播剧原声带外,音乐综艺《歌手》在酷狗音乐也引发亿万用户关注,在与《歌手》的合作中,用户可以通过酷狗平台参与场外投票。基于酷狗音乐正版海量音乐资源,酷狗相继推出酷狗耳机和酷狗音箱,这两款硬件产品已占据天猫同品类头把交椅。此外,酷狗音乐在2017年第1季度重磅打造群星酷狗V计划,已迎来尚雯婕、谭维维、吉克隽逸、金志文、严艺丹等数十位实力歌手强势入驻,与酷狗用户在互动评论区实时互动。酷狗V计划的展开,意味着酷狗又一新“玩”法诞生,除了听歌、K歌、看直播外,还可以实时关注入驻偶像的动态,与偶像同屏互撩。

数字专辑是现阶段重要的付费产品形态和模式,在数字专辑上,QQ音乐是首家倡导者并已经与周杰伦、李宇春、鹿晗、窦靖童、BIGBANG、Adele、Rihanna等艺人达成数字专辑合作。截至2016年12月31日,QQ音乐平台上李宇春《野蛮生长》系列4张数字专辑总销售累计650万张,总销售额达3200多万元。1月24日,QQ音乐和中国音乐集团(CMC)合并成立的新的音乐集团,正式更名为腾讯音乐娱乐集团,并顺利完成了业务架构调整及集团人事任命。新的业务架构将设六大业务线,六大业务线包括酷狗音乐业务线、QQ音乐业务线、酷我音乐业务线、音乐财经部、版权管理部和法务管理部。腾讯音乐娱乐集团业务架构及人事任命的全面清晰,意味着双方已顺利度过平稳整合期,其业务模式也更加清晰,未来将继续驱动中国数字音乐产业正版化发展,并推动中国数字音乐产业升级。3月29日,汇集QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台的腾讯音乐娱乐集团(简称TME)与周笔畅个人工作室BeginsStudio共同宣布,周笔畅正式加盟腾讯音乐娱乐集团“聚.星公社”计划,成为新集团成立后加盟该计划的首位明星员工。

2017年2月,网易云音乐与日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)联合宣布,双方已达成独家音乐版权战略合作,网易云音乐将全面代理这批版权曲库在中国大陆地区的独家推广、版权管理和分销等业务,助力爱贝克思(avex)拓展中国大陆市场。2017年3月,网易云音乐4.0版在Android和iPhone端全面发布,全新的功能和用户体验令人耳目一新。此次大版本更新,网易云音乐重磅推出短视频上传功能,玩转音乐社交新潮流。同时网易云音乐加强音乐资讯建设,全面升级音乐动态运营和专栏功能,满足用户对音乐资讯的需求。网易云音乐4.0版本在动态里新增“发短视频”的功能,这一功能在音乐APP界尚属首例。数百个音乐自媒体账号入驻,带来丰富的音乐及泛娱乐行业信息,在网易云音乐平台形成更广泛、更专业的讨论,加速构建成熟的泛娱乐内容社区。

咪咕音乐所属的咪咕文化在2017年提出产业协同战略,发挥动漫、视频、数媒、游戏和音乐领域的大文娱优势,打造全IP运营的产业生态体系。2017年第1季度的咪咕音乐线上线下动作明显,上线全新改版的咪咕音乐客户端,以“乐库”、“现场”两个模块打通线上线下的产业链;在音乐版权上获得《歌手》版权、引入国际知名歌单“Topsify”以及开展快男线上海选。2月28日,咪咕咖啡成都交子大道店正式开业,这是咪咕咖啡全国布局中的西南地区首家城市旗舰。咪咕咖啡是咪咕公司业务转型发展中大胆“跨界”创新的产物,致力于打造以品牌咖啡店为原型,融合咖啡文化+舒适环境+业务互动的新型O2O体验平台。打造“咪咕咖啡”驻点演出的音乐空间,特设专业化演出舞台,成都店全年将举办40余次各类明星演艺活动,并以视频直播的方式向广大网友呈现,真正实现粉丝与咪咕音乐现场演艺的零距离互动。2017年初,咪咕音乐合作创建了以国内和欧美现象级艺人演出为主的潮流音乐品牌“Live 4 LIVE”尖叫现场,力求通过更近距离的观看体验,更重量级的演出嘉宾,为都市年轻人提供一个常态化、高质量、重体验的全新音乐消费选择。

3月21日,阿里巴巴宣布全资收购演出票务平台大麦网。大麦网作为大麦集团的核心业务部门,是全球华语排名领先的知名票务品牌,全方位提供演唱会、音乐会、话剧、体育比赛等上万种门票订购服务。作为大文娱板块重要组成的阿里音乐,将首先同大麦网实现业务打通。一方面,在线演出票务结合音乐应用,实现用户数据打通;另一方面,形成以粉丝、艺人、平台三方联动的‘线上+线下’音乐营销模式,实现阿里音乐的业务升级。

2017年第1季度,百度音乐也是动作频频。1月,百度音乐联合30余位颇受年轻人欢迎的偶像薛之谦、大张伟、贾乃亮等,发起“可以,你很懂我”活动,吸引了数亿关注和数千万粉丝直接参与;3月许嵩演唱会独家合作,从投票歌单到独家探班直播,均让粉丝大呼过瘾。另一方面,深耕内容特色化建设,如引进林海、有待等大牌DJ的独家电台栏目,扩大内容差异化优势。3月28日,百度音乐与滚石国际音乐联合宣布,双方签订深度战略合作协议,依托各自优势,全面拓展包含版权在内的音乐领域深度合作。

音乐版权依然是音乐产业从业厂商的核心资源,自国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》后,互联网的规范化也在步步引领音乐节市场的良性发展。当音乐产业在告别野蛮生长之后,更加考验音乐厂商全产业链的整合能力,产业链整合逐渐倾向围绕“音乐人和音乐演出”这个核心推进。Analysys易观认为,当前中国移动音乐平台厂商之间的竞争已经上升为产业生态竞争,合并重组、资本介入以及音乐产业的生态化扩张都为移动音乐平台厂商提供了更多发展可能性。移动音乐平台厂商应围绕用户的多样化需求,积极探索音乐与影视、旅游、直播等领域的跨界融合以及与与AI、AR、VR等新技术的碰撞创新,不断拓展音乐的产业边界与商业价值。

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