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SEM竞价着陆页面优化非常重要

2017-02-23 21:12:37 北京和田文化 阅读

很多时候,很多老板都喜欢拍脑袋干事情,为了好看,一个网站全部都是高清数M的图片,甚至是N个FLASH,确实很酷炫的,但是很遗憾告诉你,你的转化成本将会很高。竞价推广可以影响30%的转化,而30%受着落页面影响,最后40%就是和产品,客服的关系了。


那么下面【北京全网营销公司】告诉大家如何优化一个着陆页面


竞价着陆页面(着落URL)是潜在客户点击推广结果后进入的第一个页面,也是潜在客户对网站的第一印象,要通过着陆页面有效地吸引并留住潜在客户,需要注意以下几点:


1、指向单独介绍关键字相关产品的页面

产品信息是潜在客户最关心的,无论是与网站首页、公司介绍页面还是与产品目录页面相比,客户都更希望直接进入产品展示页面。潜在客户不喜欢被迫接受无关信息,不希望无谓地浪费时间,他们如果认为有必要,就会主动点击产品页面之外的其它页面做进一步的了解。


2、在着陆页面的显著位置直接包含关键字

潜在客户需要了解与搜索关键字相关的信息,希望网站直观地告诉他:能否提供这一产品,具体产品情况如何。如果潜在客户第一眼就在网页的醒目位置看到了搜索关键字,他们将迅速地得出结论,已经找到了相关的网页,可以继续浏览网站。因而请务必在目标网页的首屏中包含(即无须翻屏就可以看到)触发点击的关键字,且以文本形式出现,以灵敏捕捉潜在客户的视线。特别是如果创意描述标有“促销”、“优惠”之类的字样,请务必在显著位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在客户产生被欺骗感。


3、产品图片清晰、具体

清晰、具体的产品图片将带给潜在客户有力的视觉冲击,有助于进一步刺激潜在客户对产品的购买欲望。特别是如能提供从多个不同角度/场景中拍摄的产品图片,将大大增加潜在客户对您的信任度。除产品本身的图片外,工作原理、生产加工流程等信息也都可以用简明的图示来表示,便于客户理解。


4、信息及时更新

及时更新产品信息、价格和促销活动能够帮助客户获得最有效的信息,如某产品在现阶段已不再提供,或尚未提供,请务必把它的介绍页面从网站上移除,以免浪费潜在客户的时间和精力。


5、产品命名规范、易懂

特别是对于机械、化工、电子等产品,标准件要按通用标准规范命名,非标准件的命名则需要反映产品功能和特性,便于潜在客户查找和辨识。


6、罗列产品常见问题,给出权威答案

通过权威答案展示企业专业性和实力,节约答疑的人力成本,并加深潜在客户对企业的信任感。



标签:   SEM 着陆页面