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《中国搜索引擎市场季度监测分析2017年第1季度》运营商市场规模为187.6亿元人民币 内容生态助力搜索引擎拓展营销服务空间

2017-05-03 19:13:15 北京和田文化 阅读

移动互联网时代用户的触媒习惯更加碎片化,获取信息的渠道更加多元,严重影响了搜索引擎的流量入口地位。但是搜索引擎在信息的分发上仍然具有技术和分发能力的天然优势,搜索引擎厂商需要的是建立自身的内容生态,将更多的优质、差异化内容提供给合适的用户。

易观分析:

根据Analysys易观产业数据库近期发布的 《中国搜索引擎市场季度监测分析2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度中国搜索引擎运营商市场规模为187.6亿元人民币,相较于2016年第4季度下降8.6%,同比上升5.3%。

受广告市场季节性因素影响,搜索引擎市场规模下滑。相比去年同期,市场规模稳步提升,搜索引擎市场开始回暖。易观分析认为,受到政策影响搜索引擎广告主的数量减少,但是广告主ARPU持续上升,搜索引擎的营销价值依然明显。未来搜索引擎厂商需要在保证用户体验的前提下,进一步开发广告变现能力,以搜索引擎为核心,完善营销服务矩阵,切分更多的广告主营销预算。

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2017年第1季度,在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到79.58%,谷歌中国为10.74%,搜狗为5.95%,其他为3.73%。

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2017年第1季度,在含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到75.88%,谷歌中国为10.24%,搜狗为8.41%,其他为5.47%。

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2017年第1季度,在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到83.93%,搜狗为6.61%,谷歌中国为5.36%,其他为4.1%。

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移动互联网时代用户的触媒习惯更加碎片化,获取信息的渠道更加多元,严重影响了搜索引擎的流量入口地位。但是搜索引擎在信息的分发上仍然具有技术和分发能力的天然优势,搜索引擎厂商需要的是建立自身的内容生态,将更多的优质、差异化内容提供给合适的用户。

百度取消新闻源制度以VIP俱乐部代替,在强调分发技术的同时,重立新闻源机制,建立基于搜索引擎分发能力的内容生态。移动互联网时代,优质内容渠道更加多元,用户需要获取更多及时、个性化、且具有深度的新闻内容,因此基于原创的优质内容生产者,将成为搜索引擎内容生态的核心力量,而一些公关色彩明显的传统互联网媒体,难以从搜索引擎分享流量蛋糕。

谷歌加强对于语音搜索广告的应用,将人们的语音搜索习惯与品牌信息相结合,但是在广告体验与语音搜索营销价值释放方面,仍然有很长的一段路要走。随着智能硬件的广泛应用与人机交互技术的逐渐成熟,为语音搜索提供了应用土壤。当前,语音搜索在用户中的渗透能力不断提升,语音搜索流量逐渐增长,语音搜索广告市场潜力巨大,但是在语音广告运用的场景化,以及广告信息与用户的交互方面,仍然需要市场各方共同探索

2017年1月,搜狗英文搜索全面升级,帮助英文能力欠缺的用户搜索和阅读世界范围内的医疗、科技、人文信息。搜索引擎在后流量红利时代,以精细化运营提升产品功能与体验,是保持竞争力的不二选择,同时服务升级的背后更需要技术实力作为企业的有力支撑。搜狗英文搜索升级的背后,凭借的是近年来对优质英文搜索内容的不断积累,以及在自然语言理解与处理等人工智能技术上的不断投入研发,以搜狗机器翻译作为技术核心,打破语言边界,降低用户门槛,提升搜索引擎流量。在医疗领域搜狗明医不断升级,收录更多医院和医生详情页信息,对接了疾病和症状的百科词条,为用户提供了更多权威的医疗信息。


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