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《中国在线住宿预订市场2016Q4季度数据监测》2016年第4季度在线住宿市场交易规模达到327.6亿元人民币

2017-05-03 19:09:28 北京和田文化 阅读

易观旅游研究中心发布《中国在线住宿预订市场2016Q4季度数据监测》快评,对2016年第4季度中国在线住宿预订的现状及厂商竞争格局进行了分析。 Market Research on Online hotels booking in China 2016Q4 This report summarizes the market situations and major vendors in the online hotels booking market. Companies covered: Ctrip, Meituan, Tuniu, Qunar, Ly.com, elong, lvmama, Fliggy.

易观分析:

根据Analysys易观产业数据库监测显示,2016年第4季度,中国在线住宿预订市场交易规模达到327.6亿元人民币,同比增长31.5%,环比下降7.5%

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Analysys易观分析认为,中国旅游消费仍处于高速增长通道中,推动在线住宿预订市场快速增长;但随着用户旅游消费升级和住宿需求的多元化,在线住宿市场供应格局呈现深刻变化。

1、在线酒店市场推动线上线下融合,加速住宿业互联网化

2016年第4季度,携程对艺龙、去哪儿住宿业务整合基本完成,携程系加速产业布局,与绿地集团、君澜酒店、书香酒店等达成合作;美团点评与洲际酒店达成战略合作,用户可通过美团点评对洲际酒店集团旗下众多酒店的实时房态和动态进行查询和预订;Analysys易观分析认为,在线酒店市场竞争已从渠道端转向资源和服务端,通过渠道合作、数据共享、PMS直连对接等,在线住宿平台打破线上线下壁垒,实现渠道和数据一体化,提升整体住宿业互联网化水平。

2、在线酒店市场推动三四线城市覆盖,挖掘互联网红利

中国旅游消费向三四线城市下沉,美团点评凭借先发优势,抢占三四线城市用户,拥有较大房源规模,切入异地住宿预订市场,携程系和飞猪旅行等也关注到渠道下沉趋势,加强对民宿公寓和单体酒店等覆盖,打造立体式渠道结构。

3、在线非标住宿市场加速行业整合,打造完整线下服务体系

2016年第4季度,在线非标准住宿预订平台发展迅速。途家完成蚂蚁短租、携程和去哪儿公寓频道库存对接,并与酒店达成战略合作,拓展线下资源。Analysys易观分析认为,消费升级促进消费者对个性化住宿的需求,同时房地产去库存化推进共享经济发展,未来非标住宿仍将保持快速增长。

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市场格局方面:

2016年第4季度携程、去哪儿、美团点评、艺龙四家企业市场份额合计达到77.2%。市场集中度较高。

其中,携程并购艺龙和去哪儿后,在渠道和供应商资源端对业务体系进行整合梳理,商务出行及中高端出行主要集中于携程旅游网,去哪儿网和艺龙网分别对应中低端出行和年轻用户,从而形成层次分明的品牌结构。同时,携程旅游网交易规模最大,市场份额达到44.7%,领先于其他厂商,携程系整体占据市场份额达到65.4%

2016年下半年,美团点评加大中高端酒店投入,借助于庞大的用户基础和扎实的三四线城市渠道,快速扩充一线城市和海外市场,并与洲际等高星酒店达成战略合作,2016年第4季度美团点评交易份额达到11.8%,位居第三。近年来美团点评酒店业务发展迅速,2015年美团点评开始调整酒店业务模式,推动酒店团购向预订业务转型,2016年美团点评酒店预订业务占比迅速提升,到第4季度美团点评所有酒店订单中,9成以上来自预订业务。同时,由于深耕三四线城市,美团点评绕开其他竞争对手正面竞争,获得间夜量的快速增长,2016年全年间夜量达到1.3亿间夜,在业内居于首位。

Analysys易观分析认为,目前,酒店仍然是消费者出行住宿的主流选择,携程系、美团点评和飞猪为代表的在线住宿预订平台占据领先地位,成为行业关键厂商。随着酒店互联网化的深入,三大关键厂商将在技术、渠道、营销、服务等多方面重塑产品和服务形态,企业竞合将表现得更加突出。同时,途家、小猪短租等非标准住宿在消费升级的大背景下,借助于共享经济和个性化住宿将获得快速成长。在消费升级和产业互联网化的两大趋势作用下,未来行业格局将发生深刻改变。

本文版权归易观所有