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谷歌Google宣布开放购买传统电视广告 可同时管理线上和线下广告

2017-04-26 13:08:05 北京和田文化 阅读

  Google 表示,广告买主可以透过 DoubleClick Bid Manager(DBM)选择购买全国性或地区性广告,同时借由 Google 的工具监算成果,在同一平台上管理线上和线下广告。

  整合多家美国电视广告供应商

  DBM 已和多家美国电视广告供应商整合,包含 Wideorbit、Clypd 和 Google Fiber。Google 多年前曾推出 Google TV Ads,以竞价方式销售电视广告,但在 2012 宣布终止服务。《Tech Crunch》认为这次透过 DBM 销售电视广告,是 Google 有意模糊线上及电视广告界线的重要一步。

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  ▲ DBM 已和多家美国电视广告供应商整合。(Source:DoubleClick Advertiser)

  Google 则表示,这项机制将为广告买主带来更高的效率及影响力。广告买主可以透过 DBM 选择购买全国性或地区性广告,同时借由 Google 的工具监算成果。此项机制目前仍然在测试中。

  《Ad Age》分析则表示,这种程序化电视广告(Programmatic TV)虽然正在成长,但市场还不大,一直到 2018 年也仅有 6% 市占率。然而,拥有 YouTube 的 Google 已被传统媒体视为最大劲敌,透过在 DBM 销售电视广告,将对传统媒体带来更大的冲击。

  其实不止 Google,Adobe 也提供包括传统电视广告与跨屏广告的服务平台,而且说到模糊线上及电视广告界线,就不能不提到 Facebook,这个全球社交巨人在近期已经发动一连串影音广告的行动,除了近期开始在影片中插入广告,去年也开始测试连网电视平台如 Roku、Apple TV 的广告,Facebook 甚至在今年 2 月推出 Apple TV 专用 App。

  • Bridging the gap between TV and digital video

  • Google Sees Another Chance to Get Programmatic TV Right

  • Now you can buy TV ads through Google’s DoubleClick

  • Google trying TV ad buying again with DoubleClick Bid Manager

  (本文由 数位时代授权转载;首图来源:clypd)

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  • Facebook 影音 APP 登上电视;行动版影音也有新功能,将自动播放声音