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2016年第四季度中国移动游戏市场格局及规模数据分析

2017-04-25 14:08:58 北京和田文化 阅读

2016年我国移动游戏市场规模超越客户端游戏规模成为网络游戏市场第一大市场份额。随着智能设备的不断普及,新生用户不断增加,传统的游戏用户游戏习惯不断迁徙。我国移动游戏市场仍保持增长态势。移动游戏研发商市场寡头制明显,格局难入。发行商市场竞争白热化,出现百家争鸣的状态。整体的市场竞争格局已经日趋稳定。整体移动游戏市场进入“下半场”。

一.中国移动游戏市场格局日趋稳定

2016年我国移动游戏市场规模超越客户端游戏规模成为网络游戏市场第一大市场份额。随着智能设备的不断普及,新生用户不断增加,传统的游戏用户游戏习惯不断迁徙。我国移动游戏市场仍保持增长态势。移动游戏研发商市场寡头制明显,格局难入。发行商市场竞争白热化,出现百家争鸣的状态。整体的市场竞争格局已经日趋稳定。

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研发领域寡头制明显,格局难入。目前,我国移动游戏研发市场仍由腾讯与网易占据主流市场,两家企业占据整体研发商一半以上的市场份额。腾讯旗下自研MOBA类手游《王者荣耀》长期居于畅销榜榜首位置,为腾讯持续带来巨大收入,另外,腾讯向外不断发力其他类型产品,并且在上半年推出《天堂2》和《天龙八部》手游版本,腾讯的动作在原有基础上实行“大IP+大研发”的战略部署,将会仍会巩固其移动游戏市场头部地位。相比于网易来说,网易更加注重产品内容精品细化,旗下产品《阴阳师》《天下》等产品仍有不俗的生命力,此外老牌产品《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》等也不断发力,未来也仍持续保持市场头部地位。

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  发行商格局竞争白热化,百家争鸣。目前,中国移动游戏发行商全平台市场竞争格局更加严峻。以中手游、恺英网络、龙图游戏等老牌企业不断完善调整自身纵线体系,以哔哩哔哩等新兴发行厂商不断冲击,使得整体移动游戏发行商格局门槛逐步拉高,其他企业难以入局,整体的移动游戏发行商市场呈现百家争鸣的状态。此外,大IP资源均被几家厂商牢牢把控,例如,中手游的“航海王”系列、《倚天屠龙记》、《火影忍者-忍者大师》和《新仙剑奇侠传》等。飞流与完美世界联合发行的强IP大作《射雕英雄传3D》、《三国群英传—争霸》等不仅拥有传统的跨界用户群,在移动游戏领域也有广泛的用户基础。

二.海外移动游戏市场机遇不断涌现

伴随着国内的移动游戏市场激烈的竞争,许多厂商将战略目标看准海外移动游戏市场。海外发行逐渐受到众多厂商青睐。这主要是因为海外移动游戏市场市场规模乐观,具有较大的发展空间。其次,对于发达国家来说,游戏用户消费能力极强。对于发展中国家来说,智能终端正在普及,拥有较好的用户基础。

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2016年亚洲移动游戏市场规模达到168.73亿美元,北美移动游戏市场规模达到84.36亿美元,欧洲移动游戏市场规模达到70.87亿美元。亚洲移动游戏市场除中国以外,日韩、东南亚等仍具有市场发展契机。而不同于亚洲庞大的人口来说,欧美移动游戏市场能够创造目前的市场规模表明其极具发展潜力。预计在2020年亚洲移动游戏市场规模达到242.10亿美元,北美移动游戏市场规模达到118.30亿美元,欧洲移动游戏市场规模达到101.68亿美元。

欧美等发达国家极强的消费能力与发展中国的用户基础也是造成出海的另一大诱因。美国是北美主要的游戏市场,贡献了北美地区近90%的游戏收入。据统计,2014年美国共计有1.68亿游戏用户,其中8800万用户在不同游戏中进行过消费,目前,美国有1.36亿移动游戏玩家,并且付费率达到43%。在iPhone与Google paly的游戏收入上,也保持世界前两位。此外,如印尼、越南、菲律宾、泰国、马来西亚、新加波等六国,智能机普及率分别约为23%、20%、15%、49%、60%、87%。东南亚市场Android设备占有率超过60%。拥有较好的新生用户基础。

三.海外发行阻碍因素颇多

文化差异限制移动游戏海外发行规模扩大。文化差异是移动游戏全球化发展过程中的天然的门槛,也是对游戏运营商的主要考验,主要体现在游戏类型、题材的选择上。以中国网络游戏为例,中国网络游戏用户偏好武侠类内容,从文化角度就较难为欧美玩家所理解并认可。

海外市场破碎化,游戏本地化并不具有可复制性,品牌难以立足。海外市场相比于国内市场呈现出破碎化的特点,各个地区的语言文化、机型配置、玩家的游戏喜好、付费习惯等多方面均具有较大差异。因此,对于一款要在海外多个市场发行的游戏来讲,其本地化过程并不具有可复制性,需要根据游戏的特点以及各个市场的特点进行不同的改造,其中不仅涉及语言翻译、新手指导、UI、游戏系统的改造,还包括为符合当地政策限制以及玩家偏好而对游戏所做的诸多修改,在一定程度上,难以收获预期的品牌效应。

四.产品筛选与品牌打造成为破冰者

产品是游戏海外发行的根本,其品质水平对游戏在海外市场的表现具有重要影响。从事海外游戏发行的企业需要具有良好的自研能力或/和产品筛选能力,能够根据市场需求的变化快速调整研发方向或产品代理计划,并对产品类型、题材等元素具有优秀的鉴别和调优能力。例如,智明星通旗下《列王的纷争》,上线一年取得了6000万的下载量,相继推出的《MR魔法英雄》、《女王的纷争》、《国王时代:天空之战》等手游也有不俗的表现。此外,英雄互娱旗下《街头篮球》、《全民枪战》系列、《巅峰战舰》、《天天炫舞》等海外表现十分强劲,为英雄互娱在港澳台及东南亚地区收获7200万注册用户,日活达到420万。

打造移动游戏产品细分衍生产业,增强用户粘性。海外游戏发行商一般直接面向用户,需要同时将游戏产品、游戏运营的可量化的数字转化为无形的品牌影响力。这不但要求发行商有足够多的产品数量,同时也需要拥有至少一款受到市场欢迎的产品,才能够聚集一定的用户口碑,并逐渐形成自有品牌,为后续的产品发行提供背书,这样才能够在复杂的全球市场占有一席之地。对于移动电竞来说,最大的特点就是对抗性与公平性。而中国传统的仙侠类产品一般以RPG类形式居多,本身不适合具备移动电竞属性。车枪球等题材类型产品更受到海外玩家青睐,而车枪球等题材更加契合移动电竞产品的特点,并且车枪球等产品营收能力也十分强劲,也在一定程度上为企业与产品打造了不俗的品牌效力。例如,腾讯旗下《英雄联盟》在全世界范围内打造的赛事规模,成为覆盖用户最多的客户端电子竞技比赛,也为腾讯收获了良好的品牌口碑。此外,英雄互娱整合旗下多款产品打造的英雄联赛在港澳台及东南亚地区全面发力,受到海外用户追捧。这也使得英雄互娱在港澳台及东南亚地区,车枪球三大主流移动电竞品类,都处于行业第一,这进一步强化了其在港澳台、东南亚地区的移动电竞领先地位。

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