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2016年第4季度中国移动阅读市场排行榜及数据分析

2017-04-21 10:44:28 北京和田文化 阅读

根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示,2016年第4季度中国移动阅读市场活跃用户中,掌阅iReader以21.40%的用户渗透率位居行业第一。QQ阅读本季度用户渗透率达到20.60%,位居行业第二。本季度,排名前6的产品与上季度相比,排名没有变化。熊猫看书排名上升1位至第7,网易云阅读以1.67%的渗透率成为唯一新晋榜单的产品。

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根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示,2016年第4季度中国移动阅读市场活跃用户中,掌阅iReader依然保持活跃用户规模优势,以6200.14万的活跃用户规模领先其他阅读APP。QQ阅读活跃用户数持续增长,本季度达到5969.29万,位居第二。咪咕阅读活跃用户规模在4季度增长明显,达到3315.96万,其余产品的活跃用户规模均在2000万以下。

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掌阅iReader:

4季度,掌阅IP改编能力持续输出,掌阅文学也更多的出现在IP改编作品的联合出品方阵营。其中网络剧《总裁在上我在下》和网络大电影《我的清纯大小姐》正式开机,两部作品分别改编自掌阅文学旗下趣阅小说网签约作家姜小牙的作品《总裁在上》以及掌阅签约作家带玉的《我的清纯大小姐》,掌阅科技、趣阅科技也是《总裁》网剧的联合出品方,更加向影视上游环节渗透。

此外,在多数小说IP被改编的市场情况下,掌阅本季度尝试了逆序改编。在大型古装情景喜剧《花满楼》第一季登陆乐视视频后,由小说联合出品方掌阅文学旗下趣阅小说网签约作者幺蛾子大人创作的同人衍生小说《花满楼之每天都在被追杀》登陆掌阅iReader和趣阅小说网,做到了影视到小说的逆序孵化,为之后的IP多元化多序开发积累的经验。

另外,掌阅科技外海布局也较为亮眼。掌阅科技从2015年7月开始开拓海外市场,从港澳台市场切入,之后逐渐向东南亚国家布局。2016年,掌阅的海外动作频繁,参加了很多国际的图书展、动漫节、博览会等,与海内外企业达成了一定的合作,使得掌阅阅读品牌在海外初步建立,掌阅阅读器也被150多个国家、地区的用户使用。

QQ阅读:

4季度,IP动画改编掀起一阵收割潮,阅文旗下本季度改编成绩最亮眼的作品是《国民老公带回家》,小说最初于2015年连载于阅文集团旗下起点女生网和云起书院。动画版改编作品由阅文集团、腾讯视频联合出品,视美精典负责制作。动画内容于2016年10月3日起在腾讯视频播出,凭借精良的画风,高度还原作品的人设形象赢得了较高市场口碑和播放量。目前,《国民老公带回家》动画第一季至今播放量已近亿。《国民老公带回家》动画的成功是对核心粉丝的精准卡位,除了作者叶非夜的本身的“书粉”外,二次元群体、青春纯爱类型的潜在粉丝都给予很高的关注。另外,《国民老公带回家》小说本身也是阅文平台上优质IP,具备高改编价值。优质IP资产的成功孵化,一方面是对阅文整体签约作者强以信心,给与原作者分成回报;另一方面,业内围绕IP的价值挖掘方兴未艾,孵化模式也不尽相同,继《全职法师》全季收官点击近2亿后,《国民老公带回家》的动画动画改编的又一次成功,体现了阅文在IP放大影响力环节的把控能力,也是阅文在动画行业的重大突破。

另外,阅文的移动产品矩阵中,值得一提的是“作家助手”,该产品是阅文旗下面向作者的一款集社交、移动创作的手机应用。产品主打随时随地记录灵感,支持离线写作、多端同步、快捷发布。2016年“作家助⼿”累计发布7个版本,根据Analysys易观千帆数据显示,截止2017年1月,作家助手APP的MAU已经达到95.88万人,环比增长60.8%,目前已成为领先的原创文学写作软件。“作家助手”对作者来说,意义在于为创作者提供了更多写作场景的条件,移动端便携性的特点也切中了作者随时随地记录灵感的痛点;对于阅文来说,由作家助手-起点读书-QQ阅读组成的的移动产品矩阵,完整覆盖了作者-作品-平台分发-用户的全过程,使移动端布局更加完整。

咪咕阅读:

咪咕阅读一直以来的发展策略都是借助各方资源以及自有平台向多元化方向发展。4季度,咪咕阅读在跨界营销上面创新了合作模式。咪咕阅读携手味全,以“对更好的自己 say hi”为主题开展线上活动。通过发布互动H5,定制专属昵称瓶等方式,将双方品牌高度结合。对用户来说,该类活动比较亲民且接地气,为用户提供由品牌方和味全带来的福利,是跨界合作最吸引人气的地方。

IP孵化开发方面,咪咕阅读以自有版权引入和重点IP孵化作为重要方向,尝试从数字阅读运营商向图书IP运营商转型,探索泛娱乐全版权运营。2016年12月,《女总裁的贴身高手》第二季在乐视网上线,网剧上映同时,由咪咕阅读携手咪咕游戏、云端传媒联合开发的同名手游《女总裁的贴身高手之都市狂飙》在全渠道发行。咪咕阅读与咪咕游戏的合作,也可以看成咪咕集团内的各业务已经协同效应初起。2017年,咪咕阅读将继续与众多优质合作伙伴,共同孵化开发如《沉香破》、《家电人生》、《盛唐幻夜》等重点IP,致力于打造社会效益与经济效益并重的全版权项目。

书旗小说:

2016年11月,书旗小说APP上线漫画内容,除了开始接入漫画之外,内容上也开始引进轻小说,一是满足用户阅读的多趣味性,另外就是在二次元文化逐渐成为主流文化的背景下,为了更好的迎合95后、00后喜欢的内容。不过,从行业整体发展节奏来看,2015年下半年到2016年上半年是阅读平台接入漫画内容、开设漫画频道的集中时期,可以说,各家都注意到并积极拥抱内容类型的变化,书旗在这方面稍稍有些滞后进入。

塔读文学:

塔读文学一直深耕的内容布局,目前库存图书12万册。除了网文和出版书籍之外,塔读文学加强了泛娱乐短内容的质量,垂直化提供各类影音书籍、动漫二次元等娱乐资讯内容。另外,本季度塔读文学平台上传统强项都市类内容表现突出,而其他类别,幻想类,情感类,也都有了新的增长点和当红作品,另外,在版权拓展上,塔读文学和新兴网络影视行业合作越发深入,已出现幻想类作品被传统影视行业的大牌工作室选中开发的案例

产品上,4季度,塔读文学APP扩展了周/月任务体系,满足深度用户阅读习惯,强化新老用户阅读福利体验;并尝试引入月卡机制,让用户可以少花钱看更多的内容,降低用户的付费门槛。