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教育培训机构为什么热衷于利用软文营销推广做品牌宣传

2017-04-11 21:39:38 北京和田文化 阅读

  中国教育市场从传统教育出发,正在经历互联网与人工智能时代到来之际的洗礼与变革。近日举行的寻找中国创客第三季启动峰会上,新东方教育集团创始人俞敏洪表示:“传统教育要与互联网融合,我们已看到互联网带来的教育变革,‘互联网+教育’模式与人工智能产品将是今年的发展重点。”“只要有任何的科技的新动向和新项目,我就愿意追逐。”俞敏洪认为,教育企业家要使用智能手机和微信微博等社交媒体,与年轻人保持同步,“你不知道年轻人在想什么,就意味着你已经放弃中国教育这个大市场中间最有消费欲望的至少是三分之一以上的群体。”传统教育与互联网的融合,实际上也是传统教育培训机构与新媒体的融合。

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  在过去,我们很多人都曾被这样的广告语洗脑:“学IT,好工作,就到北大青鸟!”“好专业、好学校、好未来,新华电脑专修学院。”“走进西山,成就未来!”“世上本来没有路,走的人多了就成了路。世界上本来没有新东方学校,因为来的人多了就有了新东方。”“寒假去哪,学而思,暑假去哪,学而思,周末去哪,还是学而思!”像这样深入骨髓的广告语在以电视为首的传统媒体时代是非常受用的,但用在以新媒体为主的互联网时代,却未必能取得好的效果。加上当下受培训机构欢迎的群体已全部偏向年轻化,而以80、90为主的父母群体,给子女选择教育培训机构的观念正在发生转变,因此,众多的教育培训机构在做好品牌营销的时候,更注重选择优质的渠道和方式来抓住这些年轻受众的心,尤以软文营销为最受欢迎的推广方式,今天我们一起来分享两点教育培训机构热衷于借助软文营销做好品牌推广宣传的原因。

  一、品牌传播投入低,宣传目标更明确

  相对于传统的电视广告和报纸等平面媒体的高成本投入,软文营销推广的成本投入简直微乎其微,有业界人士曾保守估计,投放一次硬广的价格是投放一篇软文的几十倍甚至几百倍。在互联网移动端盛行的时代,像电视、报纸一类的传统媒体广告不仅失去了价格优势,其传播优势也日渐衰落,因此,大多数教育培训机构为了抓住核心的受众群体,直接将目光转向了以软文营销为主的新媒体、自媒体。举一例,新东方作为知名教育品牌,过去曾以电视广告久负盛名,现在对软文的投入正不断加大,每天在各大权威门户网站以及教育网站发布的软文更不计其数。低成本的软文投入,不仅是对品牌持久的宣传和重视,也借助新媒体平台明确的受众优势获得了更好的营销推广。

  二、全面发挥教育本身优势,激发目标受众欲望

  教育培训机构比起其他行业的营销推广,具备着它本身得天独厚的教化育人优势。软文营销本身就是一个春风化雨、润物无声的营销过程,既要以内容和情节打动读者,也要激发读者对品牌的认可和支持,而教育培训机构对学生的教授过程也是一次有利的品牌传播,归结到学生家长和学生本身,就是感化育人的过程,这种感化育人的方式如果能够以软文的方式更好地呈现,来打动更多的目标群体,是不是就更能激发人们的学习欲望。就拿目前大多数父母为了不让孩子输在起跑线上,给孩子报培训班这件事来说,教育培训机构往往会抓住学生家长的这种比拼心里大肆做宣传,从而突出本身的师资力量、教学设备、入学升学率等优势。甚至有的直接以真人真事或者故事来激发学生家长的欲望。

  归根结底,教育培训机构热衷于利用软文营销推广做品牌宣传,都是现如今受众的阅读习惯发生改变的结果,与时代保持同步,才能更好地留住现有群体,开发新的目标群体。U传播平台作为众多企业信赖的软文营销推广第一平台,一直以专业高效正规优质的服务,成为企业主们的首选平台。

  注:本文由拓宽传媒Lady_Jeline原创


标签:   软文营销